越城区深挖文旅资源，擦亮美丽城镇文化底色

近年来，围绕“五美”、“十个一”要求，深挖文旅资源，擦亮文化标识，打造文化品牌，推进美丽城镇建设工作铸魂塑形赋能，形成推动共同富裕更深层、更持久的动力。

一是深化文化基因解码工程。以实施宋韵文化传世工程为抓手，充分挖掘宋韵文化资源和南宋历史遗存，配合做好宋六陵国家遗址公园、陆游主题文化片区开发建设，加快推进陆游祖居、迎恩门宋韵文化街区改造提升等项目。通过打造宋韵越城品牌，深化宋韵生活展、陆游诗歌会、宋韵上元灯会等系列活动，探索宋韵“研学+文创”模式，进一步擦亮宋韵文化越城名片。

二是推进文化标识建设工程。以黄酒文化标识为载体，深入梳理重点文化元素黄酒酿制技艺的脉络和机理，挖掘并厘清黄酒背后所蕴含的文化内涵，打造具有越城特色的黄酒文化标识和黄酒文创产品，固本培元，唤醒和激活黄酒文化活力。探索“文化+创意”发展新途径，推动衍生黄酒奶茶、越酒宴等黄酒文创新形态。

三是完善全域旅游基础设施建设工程。以国家级全域旅游示范区和5A景区城创建为契机，健全旅游标识系统、手绘地图2.0，大力推进“智慧旅游”建设，提升景区基础设施；持续推进百城千镇万村景区化，力争完成1个景区镇、5个A级景区村年度创建目标。

四是加大特色街区宣传推介。大力改造省级高品质步行街——鲁迅故里步行街，积极引进音乐厅、小剧场、艺术体验、文化创意等业态，推动步行街向特色化、品质化、多元化发展，打响“鲁迅故里”这张金名片。通过增设书店、影院等众多文化消费体验特色店，让迎恩门风情水街成为普通百姓的邻里社交中心、娱乐中心、体验中心、读书中心；同时，争创省级高品质步行街，扩大街区的影响力、品牌力、传播力。加大风越里特色街区和上大路的宣传、推介及招商，突出绍兴古城文化底蕴，吸引更多游客。

五是是加强绍兴特色菜肴挖掘。进一步整合提升绍兴菜优质资源，挖掘和打造绍兴菜知名品牌，开展“绍兴菜特色名店”、“绍兴菜金牌名师”、“最具绍兴特色名菜”评选活动，扩大花雕醉龙虾、绍三鲜等诸多美食的知名度、影响力、美誉度，焕发绍兴越菜文化的魅力价值，塑造绍兴作为国家文化和旅游消费试点城市的传统美食文化新形象；加强部门和协会联动拓宽“绍兴菜”对外推介模式，做好“名人与越菜”文章，助推越菜走进接待酒店、走进亚运会、走进亚洲国家，推进越菜国际化。