国货潮品 浙妆有礼 首届浙江国潮美妆生活节盛大启幕

“一款蹦迪都不会掉的面膜”“眼霜里有人参”“把湖州白茶和竹子用到彩妆上”“AI测肤，一肌一方”……4月12日，为期三天的Z视介周年庆活动浙江国潮美妆生活节在杭州湖滨步行街盛大启幕，现场琳琅满目的护肤新品和特色美妆让人眼花缭乱。据悉，本次活动以“国货潮品 浙妆有礼”为主题，搭建专业化、市场化、平台化的高水平美妆交流合作平台，全面展现新质生产力的浙江美妆实践，活动持续三天，期间将不定时举行美妆潮品推介、试妆体验、音乐会等配套活动。

据了解，本次美妆生活节有珀莱雅、欧诗漫、兰树股份等数十家知名美妆企业携带1000余件美妆潮品参展，全面展现“品质浙妆、时尚潮妆、生态美妆、功效特妆”特色发展路径。尤其值得一提的是浙江湖州的美妆小镇的企业组团参加，有专注香水产业40余年的御梵，来自澳大利亚先进技术、致力打造中国功效型护肤品品牌的喜美恩，在广东、香港地区家喻户晓的知名洗护品牌威宝，为国际一线品牌代工的台资企业绮丽华等。湖州美妆小镇经过近十年打造，已成为全省首个国家药监局高级研修院化妆品教学基地和浙江省化妆品产业唯一的核心承载区，形成了涵盖化妆品生产研发、包装设计、物流仓储、营销服务的化妆品全产业链，走出了一条独特的“美丽经济”康庄大道。

本次国潮美妆生活节的主办方之一是浙江广电集团Z视介交友频道，一年前，同样在湖滨步行街，以一场万人参与的“非遗江湖”文化交友活动庆祝省级重大文化平台Z视介的诞生。今年，以国潮和美妆为切入点，让传统文化和时尚潮流相互交融，焕发出文化魅力。国潮美妆生活节中的“二十四节气妆容秀”就是用现代美妆的方式诠释中式美学的绝佳例子。本次活动还吸引了浙江卫视的王牌综艺节目“手艺人大会”到场互动，第二季“手艺人大会”聚焦化妆师群体，他们用化妆技艺呈现不一样的视觉美，与大家分享自己的美妆故事。

近年来，浙江省美妆产业发展持续向好，已形成相对完整的产业链，成为浙江加速塑造新质生产力的生动实践。截至2023年底，浙江省共有化妆品生产企业634家，化妆品全产业链产值约1100亿元。全省化妆品出口116.48亿元，同比增长41.9%，高于全省出口增速38个百分点，占全国化妆品出口总额的25.4%，位居全国第一。在2023年“双十一”中，浙江省的化妆品品牌珀莱雅成为天猫平台美妆、护肤、新锐护肤和抖音美妆、护肤等5个赛道销售第一名，彩棠、花西子、毛戈平成为天猫平台国货新锐彩妆销售前三名。“浙江美妆”提速发展的背后，离不开浙江有关职能部门在深化监管创新、优化营商环境、强化品牌建设等方面的努力。浙江省药品监督管理局联动相关部门及行业协会，建立重点产品、重点项目、重点企业、重点平台遴选及专人服务机制，助推浙江美妆品牌创新发展。

以“国潮美妆生活节”为名，政府与主流媒体一同开启“文化+产业”“商业+传播”的跨界合作新范式，共同推动浙江美妆行业向“新”升级，绘就“美丽经济”高质量发展的新画卷。