余杭鸬鸟：立足生态资源优势 书写美丽城镇农文旅融合新篇章

余杭区鸬鸟镇在美丽城镇建设过程中，坚持立足生态资源优势，厚植文化基因，依托农业+文化+旅游，打出一套产业组合拳，实现农文旅融合发展向纵深推进。

因镇施策，激发“产镇融合”新活力

增强特色氛围。鸬鸟镇素有“浙江省蜜梨之乡”的美誉，“鸬鸟蜜梨”是中国地理标志证明商标，有20余个优良品种，已获得省级农博会等多个活动的金奖，境内拥有近万亩梨树，全年蜜梨产量可达一万多吨，销售总额过亿，蜜梨产业已经成为鸬鸟镇重要的富民产业，鸬鸟镇将“蜜梨”主题特色融入通过墙绘、梨花海等方式融入居民生活，展现在全镇角角落落；举办多项活动，创建文创品牌——梨小六，宣传鸬鸟特色，带动镇区旅游业发展。

扶持特色产业。在政策制定过程中结合乡镇创建类型、自身特色等，鼓励园区、种植户通过合法合规途径发展农文旅融合产业，对蜜梨连片种植分别在50亩、20亩以上，同时开办民宿或其他休闲、观光、体验项目，获得市级、省级、国家级荣誉的分别给予不同奖励。围绕文旅特色产业制定相应扶持政策，真正实现因镇施策。

立足生态旅游资源优势，深拓农文旅融合

打响文创品牌。去年推出的蜜梨旅游IP“梨小六”和“小梨君”已经迎来了它们一周岁的生日，作为鸬鸟蜜梨小镇的形象IP，它们的设计灵感正是来源于鸬鸟蜜梨的形态。“文创”能为农业带来全面规划提升，用文化创意锻造蜜梨产业灵魂。坚持“文化搭台，经济唱戏”，在创新文化产品的同时，鸬鸟镇还积极谋划开展“鸬鸟七点半”等系列农文旅结合活动，打出了一套独具特色的“组合拳”。在为期一个月的“鸬鸟七点半”特色主题活动中，不仅可以买到独具鸬鸟特色的农副产品、文创商品、手工作品等，现场还能感受民谣、摇滚等各色不同风格的音乐。接下来，鸬鸟镇还将进行数智旅游平台发布及“梨小六”文创产品爱心捐赠活动。

创新经济业态。作为国家级高新农业水果（蜜梨）示范地，在“农文旅”融合的道路上走出了自己的特色。除了直播带货积极拓展销路外，今年，三水果业农场与盒马鲜生达成合作意向；在做优蜜梨品质上，鸬鸟镇与浙江大学签订为期三年的蜜梨品质提升研发项目；在打响品牌上，积极创建浙江省鸬鸟蜜梨特色强镇，申报国家农业农村部地理标志农产品；在生态文明建设上，提炼廉政元素，打造蜜梨特色廉政文化，成立“小甜心”志愿者服务队，让环境保护与经济发展相得益彰。

以“梨”为媒，深耕农文旅融合文章，集聚辖内农产品、旅游资源等优势打出一套漂亮“组合拳”的鸬鸟镇，欲将产区变景区，田园变公园，产品变商品，激活新型的农业文化旅游，鸬鸟已展现出“产品越来越优，标准越来越高，品牌越来越响”的良好前景。

（余杭区美丽城镇办供稿）